我们的重点是结果！

确定可测量的客户目标-改善搜索引擎排名，导致和销售执行竞争分析-确定客户当前的位置与竞争对手

按关键字进行分析和研究-确定目标词组的最大影响

进行网站分析-定义技术要求，优化和是否有任何障碍，以克服目前的网站结构或结构的索引

确定方案计划-最终列出目标纲要的关键字词组清单和具体的混合搜索引擎营销策略的实现目标

执行搜索引擎优化-包括优化代码适当页当前网站，并且还可能包括创造更多的内容具体的网页。我们会进行优化或者直接或与您的网站开发小组，并指导实施网站优化方案

手册意见书-目标是前10个搜索引擎和目录-谷歌，百度，搜狗 ，搜搜，雅虎，有道 ，MSN等.

监测和报告-我们可以分析网站的日志统计和搜索引擎优化,产生一个报告文件,通过报告文件了解网站优化的一些,内容涵盖当前位置的目标词组的各大搜索引擎收录状况
 
完善和改进-不懈的追求，以满足和超过预期需要利用不断监测情报调整优化，并重新提交只能作为必要的

这是基本的执行改善搜索引擎的营销策略

作者:小沈
原载:http://www.thno.cn

版权所有(思诺网络)-转载时必须以链接形式注明作者及原始出处
需要学习掌握的
如果您是一名作为SEO行业的专家或者对SEO有着非常浓厚的兴趣，那么应该学习一些相关的技能:
  可用性: 不要将这点同设计混淆起来.Google不会把你的站点放到最后，如果你的站点真的不错的话.
分析:必须能较好的掌握浏览者对站点的浏览时间，并研究如何改善这一点.
  写作: 并不是简单的敲击键盘，而是使自己的表达能被他人搞懂.
  是否这些意味着内容就不再重要了呢?绝不是这样. 搜索引擎还是将非常关注内容，权重链接，可视性(站点内容更容易被抓取),它将这些都会加入到其程式标准中去。另外，如果你的内容只是一些很差劲的东西，或者甚至从来都不更新，那么浏览者将只会一扫而过，再回到Google，这样将会降低站点的TOSAS(搜索后停留在站点的时间),这些将会让站点排名大打折扣,所以内容至关重要.

在国内，占主导地位的中文搜索引擎是：中文谷歌和中文百度,而且各位站长和SEO同行人士也很明白，这两个搜索引擎存在沙盒现象。【我也只针对这两个搜索引擎来说明我的看法和观点】

搜索引擎为什么会给新网站一个沙盒效应？
一个新网站，需要经历一定的时间，才会被搜索引擎所收录，当收录后，新网站的权重，以及新网站的质量，都有待提高，所以，刚开始不会有很好的排名，如果搜索引擎按照这种思维来给新网站定位的话，有几个站长愿意花费那么长久的时间来做网站，有那么打的兴趣嘛？很明显的，值得考虑。

所以，搜索引擎给予新网站一个潜在的高权重时间段来激励站长，继续前行。

当新网站被搜索引擎收录后，网站的相关关键词会被搜索引擎给予很好的排位，所以，刚开始，新网站被收录后，会有大量的流量获得，以及好的自然排位。

当这个潜在的高权重时间段过去后，新网站的自然排位以及流量会减少，甚至说是消失。【当然排除一些特殊的情况了，如果你的网站的域名是个很好的SEM域名的话，这个说法用在你的网站上，或许就说不通了】

这个是搜索引擎对于新站给予沙盒定义的一种解释。
下面说说搜索引擎给予老网站沙盒效应的解释。【个人观点】

很多朋友的网站，在搜索引擎中的自然排位都比较好，而且网站的年龄也都比较大，但是，突然有一天，网站的自然排位降到很低，或者说没有了，流量也是成直线趋势下降的，那是为什么呢？

我个人的猜测和理解是：搜索引擎也会给予老网站沙盒效应。

每个网站的在搜索引擎中的自然排位，都会在相应搜索引擎的中心数据库中有一个数据统计的，形象点说是：搜索引擎给予每个网站的自然排位，都有一个中心数据库来做统计的。

大家都学过数学以及数据统计，曲线图，大家也都应该理解。

当网站的自然排位成一个上升的平滑曲线上升时，基本就没有任何问题，如果你的网站的自然排位曲线图在某个时间段，或者某天的上升趋势是趋近于直线上升的话，搜索引擎数据中心会给你的网站亮起红灯，因为你的网站不正常了。

如果是应用白帽手法操作的话，网站的自然排位曲线图是应该是成平滑曲线上升的。
如果你是应用黑帽手法操作的话，网站的自然排位曲线图就会大幅度的提升，搜索引擎就会注意你。

当然，也不乏有白帽手法操作的网站的自然排位的曲线图，在某个时间段或者某天的时候会大幅度上升，那这个怎么解释呢？

搜索引擎数据中心在给某个网站亮起红灯的时候，会检测或者二次刷选你的网站，如果你的网站没有存在作弊嫌疑的话，搜索引擎不会对你的网站做惩罚或者说放进搜索引擎的沙盒中；如果你的网站在搜索引擎进行二次刷选的时候，判断出有作弊的嫌疑的花，那么搜索引擎就会给予你的网站一定的惩罚，放进沙盒，或者被K。

　　□几个重要的概念

　　1.点击率(Click Rate)
　　点击率是指网络信息被点击的次数与被下载次数之比。
　　一般而言，计算单个的点击者(或访问者)比计算网页浏览率要困难很多。因为根本没有确切 计算单个点击者的方法。
　　跟踪用户可以获得三种有关点击者的基本信息：他们〖WX)〗的IP地址；会员的名称(如果你 的网站实行会员制)及他们的cookies。　　最确切可用的信息就是点击者的IP地址。计算单个点击者的访问次数，你只需计算他们的IP 地址在你的log文件中出现的次数就可得出。但这种看起来轻而易举的方法并不能为你提供 可靠的信息。大多数人每次在连接到互联网上时都会得到一个不同的IP地址。因为ISP供应 商们将IP地址动态地分配给用户，以便更高效地利用分配给他们的有限的IP地址资源。当用 户从网上断开时，ISP供应商就将这个IP地址分给另一个用户使用。
　　如果你采取会员制的形式让用户点击你的站点，你还可以获得另外一种有用的信息。这种方 式下跟踪用户会相对容易很多。他们每次登录时输入的密码则是跟踪他们的最佳途径，因为 每个人的密码是独一无二的。但是要求用户用登录的方式点击你的站点有一个不利之处：很 多人都会因为讨厌这个操作过程而放弃点击你的站点。
　　如果你并不强迫用户一定以登录的形式点击你的站点，你也可以给他们这个登录选项。起码 你可以统计到那些愿意填写登录姓名的点击者的信息。对于那些不愿意填写登录信息的用户 ，你还可以用他们的IP地址作为辅助统计措施。
　　最后，你还可以在你的设计中加入cookies。设计一个cookie，为每一个点击者定一惟一的 值，我们可以将其称作机器识别码machine ID。如果点击者没有提供机器识别码(也许是因 为他刚点击过你的站点或者他设定自己的浏览器拒绝cookies的查询)，cookie就会计算一个 新值，将cookie连同他所要求浏览的网页一并发送给他。
　　基于上述考虑，网麒通常采取以下方式计算点击者：
　　(1)如果我们想计算某一天的点击者，我们计算成员的姓名。
　　(2)对于没有成员姓名的访问 ，我们计算cookies。
(3)对于既没有成员姓名又没有cookies的访问，我们计算IP地址。
　　如果我们计划一段时期内点击者的情况，我们只使用cookies。当然，所有指向计算都是一 种估计。另外，如果你计划计算一段时期内的点击情况，你应该将每天的点击情况都储存在 一个数据库中。
　　2.页面浏览量(Pageviews)
　　衡量网站受欢迎程度的一个较好的统计量是页面浏览量。浏览页次的意义最容易理解和明白 ，一人浏览一页一次，就是一个浏览页次，不论那页网页有多少图像和其他档案，以后网站 的所有网页，共被人浏览多少次，就是该网站的浏览页次。无论同一个人浏览同一页多少次 ，都会累积计算，就算是一个用户未曾离开该网页，只是重新下载同一页多次，也会累积计算。
　　网麒看到浏览量不像点击数那样重复累加，它是一个较为客观的反映网站受欢迎程度的 统计量。
　　一般而言，可以按以下方法对页面浏览量进行分析研究：
　　(1)研究不同时间的网页浏览率
　　这是指研究同一天的不同时间网页浏览率的变化，这条信息可以告诉你人们通常在什么时候 访问你的站点。如果你根据访问者所在域的不同将访问者进行分类，你就可以确定人们是在 工作之前、工作之中还是工作完之后访问你的站点。
　　(2)登录用户产生的网页浏览率和非登录用户产生的网页浏览率　　从登录用户产生的网页浏览率的比例可以帮你确定是否值得授权让不同的用户访问你的站点 。你还可以得知，如果要求用户以登录的方式访问你的站点，你应该如何做出相应的安排。 
　　(3)通过链接的方式访问你的网页产生的网页浏览率
　　当用户通过别的网站提供的链接访问你的网页时，你应该了解他们通过哪些站点的链接或旗 帜广告来到你的站点。这条信息可以帮助你推测用户的兴趣和爱好。如果你计划通过互联网 做广告，这些信息可以帮助你确定应该在哪些站点安放你的旗帜广告，还可以确定应该找哪 些站点作为你的合作伙伴。
　　(4)按照不同访问者所使用的硬件、操作平台、操作系统、浏览器及浏览器版本分类的网页浏览率
　　多大比例的访问者用的是MAC机，而多少比例的访问者用的是PC机，他们用的是Netscape还是Internet Explorer?
　　(5)按访问者所在的主机划分的网页浏览率
　　多少访问者用的是AOL，多少用的是Earthlink?这些信息都会为你提供不同程度的有用信息 。
　　3.印象、曝光度(Impression)
　　用户要求的网页的每一次更新显示就是一次印象。
　　一位冲浪者看了你的广告，我们就说创建了一个印象，印象对创建品牌意识和品牌辨识具有 很大的价值。但这种印象不一定都能发挥作用，如果这位冲浪者对你的广告不感兴趣，他们 就不会沿着广告提供的链接去深入地了解有关信息。在这样的情况下，非常类似于传统的广 告，你不仅无法达到最终目的还要为之投入费用，比如Visa卡在搜索引擎Lycos上做广告， 某位冲浪者已经有两张Visa卡了，在短时期内他肯定不会再买Visa卡的，但他每浏览一次Vi sa的广告，Lycos就会向Visa收一次费用。
　　4.点击(Hit)
　　Hit表示从一个网页提取信息点的数量。一个用户浏览一个html档案一次，就已是一个点击 ，若一页网页是由1个html档案、5个图像档案、1个flash档案及1个MIDI档案组成，那么， 当一个用户浏览网页一次，便已是8个点击；浏览网页两次，则有16个点击。　　有时还不止，因为一个html档案内可能包括了一些script(如Javascript)，当用户载起这个 html档案时，即会动态地产生一些档案，如多开一个视窗显示时间，而这些动态地产生的档 案的数目，也计算入点击。
　　一个网站在一段时间内的点击，就是其所有网页在该段时间内被用户浏览所产生的点击的总 数。因此，点击的数目不但可以令人倍受鼓舞，更可以多到令人眼花缭乱，从某种意义上说 ，它是相当误导的。尤其是，有些网页为加快下载速度，或者方便设定超连结，会将一大幅 图片分割成十幅、八幅小图片。
　　这就表明，用点击数来衡量站点的受欢迎程度是很含糊的，所以当你准备在某个网站上做广 告，或一些站点向你兜售广告空间时，如果他们告诉你其网站每天能获得若干点击数，你一 定要弄清楚他们是如何定义点击数的。
　　5.访问人次(Visitor Sessions)
　　访问人次则不以页次来计算，而是以一个用户进入网站直至离开当一次计(无论期间他在网 站内看过多少页)。分析/统计软件可利用每个网友的Cookie，由他进入该网站追踪到他离开 网站为止，以此作为一个人次计，而当他离开网站或离线一段时间(无论长短)，再重新进入 网站，便作第二次计。
　　6.访问人数(Visitors)
　　访问人数，通常也是利用Cookie令一个用户在一段时间内无限次进入该网站，也只是作一次 计，藉此计算该网站在一段时间内的浏览人数，而非人次。
　　很明显，浏览页次的数目一定会比点击少，访问人次的数目又会比浏览页次少，而访问人数 又再比访问人次少。
　　要留意的是，有些人(包括部分媒体工作者)仍将点击和浏览页次混淆了，或者将浏览页次和 访问人次混淆，其实，大部分网站公布的，都只是浏览页次，而非访问人次，有些网站甚至 可能只是公布点击，连浏览页次也不是。
　　因此，无论是网站负责人、媒体工作者还是一般网民，今后应避免只使用点击这个字眼，而 应指明所说的是点击、浏览页次、访问人次及访问人数。
　　在建立好你的网站之后，你就会坐在自己的网站中查看计数器显示的服务人数。你也许会问 ，这些访问者都在浏览哪些网页呢?有哪些人在服务我的网站呢?
　　大多数在网站建设的时候都没有考虑到以后需要跟踪访问者的情况，而到了真正需要统计这 些信息时，我们又很快变成了在屏幕前紧盯着计数器的小绿豆，为什么这样说呢，为我们盯 着计数器数数的时候就像是在数一粒一粒的绿豆那样“贪婪”。如果网站开发者在最初设计 的时候就考虑到以后需要进行用户跟踪的问题，那么对用户的跟踪就会容易得多。
　　如果你现在正处于这种情形，而你尚未发布你的网站，那就可以省很多事情。你仍有时间在 生米已经煮成熟饭之前在网站设计中加入相应的修改。

　　□点击率不是一切

　　按注意力营销的观点，点击率代表的是网站的用户流量，因而是一个极其重要的网络指标， 以至于不仅网站在上市招股书中会尽量夸大点击率，而且许多风险投资家也会将它作为非常 重要的硬性任务，要求接受其投资的网络企业严格执行。尽管它没有太大的实际价值，但网 络企业圈钱、上市等都要用它来说话。不过，点击率最终还是不可避免地将成为过去。因为 它代表的，不是网友已看过一整个网页，而是一个网页上的图像，通常一个网页上有许多图 像，当观众打开一个网页，往往已有5、6个访次。因此，用点击率来计算网页的浏览单位， “水分”未免太多。
　　一项新的调查表明，点击率作为最优投资回报(ROI)的指示器并不合格，因为它同转换率的 关系不大。美国加州一家市场营销服务企业——AdKnowledge说只有143%，转换率是指网 民在看到一个网上广告后进入广告商站点的比率。AdKnowledge的副总裁Steve Findley说： “最近人们总在谈论点击率在下降，这个新数据证明仅仅看中点击率的广告商是一叶障目。 ”这个季度报告的其他数据表明，选择做广告的网站如果只看点击率而不看转换率，50%的 时候会出错。报告还显示了在线广告率第二季度持续下降。在第一季度，CPM平均成本是$34 96，第二季度则为$3423。
　　AdKnowledge公司最新公布的一份研究报告显示，虽然有许多网上购物者可能会点击网上广 告，但只有不到15%的广告点击者会因此而产生购物行为或者进行会员注册。换言之，在判 定一个企业在互联网上做广告的投资回报时，点击率几乎没有什么价值。相反，企业应该转 而收集更为复杂的数据，以充分挖掘网络广告的巨大潜力。　另外，AdKnowledge公司在对2100多个网站进行调查之后还发现，今年第二季度，网络广告 费率下降了21%，平均每一条信息的成本从3496美元下降到3423美元。与此同时，做 广告的网站数量正在逐步扩大，截至6月底，共有2110个网站和网络接受了网络广告，而今 年第一季度的数字为1815个。
　　微软7月份公布，MSN服务用户人数超过美国在线和雅虎，据全世界第一位。这个排名的公布 引来一片挞伐之声。业界认为，微软不应该公布公司内部的统计数据，而应引用中立的第三 者如IDC、Dataquest、PCData、MediaMetrix，或是Nielsen/NetRating等机构所做调查资料 。调查结果间的差异通常会对小型网站造成伤害。Salon.com在2000年春季中自己统计的流 量约为370万人，但在MediaMetrix调查出来的数据还不到他们自己统计的一半，结果Salon 的股价在这段期间下跌了80%。此外，浏览人数统计也会影响到广告的收益。浏览人数越多 广告的费率自然也就越高。
　　去年岁末，CNNIC这个中国统计互联网络浏览量的官方机构举办了一次新闻发布会，表示已 制定一套《网站访问统计术语和度量方法》，并据此开发了一套第三方的网站流量认证系统 。无独有偶，国际上的互联网络广告组(IAB)亦有同样的意图。
　　目前，页面浏览量(pageview)是一个被正规网站视为标准计算浏览量的单位。但在香港，即使是上市公司或官方机构，仍用点击率来表达浏览量，而读者与投资者不明真相与内幕，很 容易被鱼目混珠。
　　不过，即使使用页面浏览数，网站在报数时也未有统一的标准可资沿用，有些用平均值，有些则用累加值，不一而足。另一方面，各网站用以量度流量的工具也不尽相同，有用Log做 分析基础，也有用CGI作为分析基础。即使是用Log做分析，细致的程度也各有不同，有些可 以深入地分析到网站中哪些文章有多少人看，这些人有没有进入购物站，将物件放入购物车 但没有购买的原因……
　　因此，作为广告商或广告代理，在收到网站所提供的浏览数字后，由于没有共同标准，分析起来就很麻烦。美国的网络广告组织成立于1996年，是最早创立的网络广告机构。欧洲方面 ，比利时、法国、德国、荷兰、意大利、瑞士及英国均成立了网络广告组织。香港网络广告 组织的头一炮是与罗兵咸永道会计师事务所合作，对广告商展开一项网上广告开支的调查。 
　　不过，除了广告开支调查、设定计算浏览量标准外，正如CNNIC指出，建立第三者对审核浏 览量的认证标准同样是非常重要的。罗兵咸永道会计师事务所表示，网站作为媒体的卖方， 由它提供浏览量难免有利益冲突之嫌；即使是广告代理，虽然可以协助计算不同网站浏览量 ，协助广告商比较不同网站的效力，但广告代理同样有希望促成交易以赚取金钱的利益矛盾 。
　　因此，无论是由网站或由广告代理提供的浏览量，都需经第三者审计，以帮助广告商获得更 加公正准确的考虑基础。罗兵咸永道于半年前已在美国展开浏览量审计的服务，客户已包括 《纽约时报》、GeoCities、DoubleClick、《华尔街日报》网站等。
　　不过，互联网络虽说是一个全球网络，但不同地区的观众读者的文化喜好各不相同，加上货品运输以及服务的地区局限，各地的法规税制不同，故网上的广告很难全球化一网打尽。因此，网络内容及网络广告走向本地化，应是一大趋势。在浏览量计算标准方面，同样应视当地网站的发展而定。
来源：思诺网络 网站建设专家 武汉网站建设品牌企业

关键词研究工具：适当深入地进行关键字研究,为你的网站进行栏目划分及规范关键词部署做准备。

关键词密度：一个关键字、词在页面出现的个数及所占文本的比率。

竞争对手分析:可以分析目标关键词的竞争对手是谁，并分析竞争对手用过的关键词。

搜索引擎关键字位置的工具:利用这些工具来检查你的关键词目前在主要搜索引擎如Google, Yahoo, MSN所处的位置。

第二部分：链接工具

链接广度：跟踪反向链接的总数，并返回哪些网站链回了你及锚文本是哪些。

C级IP地址检查:：对链接伙伴进行IP地址分布检查，而不至于被同一类IP地址的链接所惩罚。

蜘蛛模拟器：可以获知网页外观与搜索引擎蜘蛛索引的区别。

第三部分：可用性工具

浏览器分辨率测试：在不同屏幕分辨率、不同操作系统、不同浏览器下网页的显示效果。

HTML及CSS验证：毫无疑问,W3C的验证会让你取得更好的搜索引擎排名加分，赶快改正那些错误及不规范的代码吧。

FireFox扩展：更多可参考我之前写过的火狐SEO扩展。

页面速度测试：页面小、下载速度快的网页谁深受用户喜欢。

第四部分：其他SEO工具

PageRank预测：包括未来预测及当前PR值。

流量排名：网站的流量走势及搜索引擎分析。

搜索引擎饱和度：搜索引擎索引网站网页的数量。

        除此以外，Seo168认为采用多个导航系统还有以下几种好处：

1）提供更多分类，方便站内文本提供链接；
2)两个导航保持分开，用户可以通过不同的结构浏览文本，引导更多用户阅读结构比较深的内容；
3)使用不同的导航系统引导不同的搜索引擎收录网页。
     当然，这种方法可有一定的坏处，就是加大了站长的工作时间，在每次更新内容的时候，站长必须对多个导航系统进行调节。由于需要克服这个困难，这里需要进行一些权衡。通常而言，越是大型内容复杂的站点采用多导航系统的受益就越高，而那些小型的站点则不太适合采用过多的导航系统。在采用多个导航系统是否会带来惩罚的问题上，这里可以肯定的说不会。当然这是建立在没有欺骗性的基础上的，使用欺骗性的内容导致的惩罚与网站采取的导航无关。

这里我们不是做网站策划指导，而是给网站建设者提供一些符合搜索引擎良好设计规范的SEO指导，让建成后的网站具备良好的搜索引擎优化基础，而不需要在建成后发现在搜索引擎上表现很差，再进行大刀阔斧的改良

网站结构

在网站结构上我们建议网站建设者能够更多的趋向于扁平式的网站结构设计，这样更利于搜索引擎蜘蛛爬行和抓取。详情参见如何优化网站结构。

页面静态化

现在仍然有不少站点采用如：asp?id=4113725这样的页面路径（有些更复杂），这样也给搜索引擎蜘蛛抓取带来一定麻烦，虽然现在搜索引擎的能力在不断的提升，不过还是建议网站建设者能够更静态化页面一些。如：http://www.thno.cn/Case.htm，毕竟主要是我们要去适应搜索引擎，如果等到搜索引擎来适应我们那样就有点麻烦了。

页面简单化

这里所指的页面简单化不是说页面信息要少放一些，而是指页面尽量在满足美学条件下能够少一些flash、或者图片之类的，毕竟搜索引擎目前对这些类型文件还无法识别，如果只考虑浏览者要求了忽略了搜索引擎的基本要求，那只有自己吃亏了。

网站地图

不是每个客户都会自己制作网站地图，所以最好网站开发者能够在后台设计时考虑到这一点，添加上具备生成网站地图和XML地图的功能，减小客户的使用难度。这样不仅为客户省去一些力气，也为自己多做了一些推广（如果建的网站具有不错的搜索排名，那也等于在为网站建设商做了推广）

页面差异化

不少网站在搜索引擎上都存在多页面类似（如补充材料），其中不少原因都是由于标题、关键字、描述标签都是千篇一律的，如果网站设计者能够在设计时更个性化一些网页，让这些网页更差异化一些，那么将会减少更多被搜索引擎识别为补充材料的机会。

以上几点只是我们根据经验总结的一些指导建议，希望对网站建设者和客户有一定的帮助。同时欢迎你到SEO俱乐部论坛参与交流如何建设符合SEO规范的网站。

　　如果你的网站没有违反Google的Spam规则，并且网址也已加到了其他各大搜索引擎，或至少与其他网站交换了链接，并且也向Google提交了网址，但却搜不到你的网页，出现这种情况有几个原因：

　　第一种情况是，Google实际上已扫描了你的网站，但只是将抓取的网页放在了数据库缓存里，还没有将它调入主数据库，这时你在Google上当然是找不到自己的网页的。Google刷新数据库的时间间隔通常为1个月，一般一个月后网页便可出现在搜索结果中。不过对全新的网站来说，这一过程有可能需要2个月。

　　第二种情况是，你的网页已进入主数据库，但刚好碰上Google每月一次的数据库刷新，有时在www.google.com中找不到的网址，在www2.google.com或www3.google.com上却能看到，因此如果在Google主站搜不到你的网页，不妨试试Google的其他站点。

　　第三种情况是，你的网页在关键词搜索结果中排名太靠后，此时可以用网站名称或网址在Google上搜，如果能找到你的网页链接，就证明Google已收录了你的网站。

　　另外还有一种方法可以大概看出网站是否已被收录，当然前提是你已安装了Google工具栏。首先访问你的网站首页，然后检查工具栏上的pagerank分值，如果能够显示得分（有时可能是0分），则可以肯定你的网站已在Google的数据库里了。如果pagerank为灰色，则有几种可能：一是你的网站没被收录；一是你的网站触犯了Spam规则被Google惩罚了；另外当网速太慢无法连接Google时，也有可能造成pagerank为灰色，不过这种情况比较少见。